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Libro GeneralUbicación Física: 659.1
Posicionamiento:el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento / | |
| Autor: | Gallo Carbajal, Gloria. |
| Pié de imprenta: | Bogotá, Colombia : McGraw-Hill Interamericana S.A , 2000 |
| Descripción: | 196 páginas : gráficas ; 24x17cm. |
| ISBN: | 9586009742. |
| Tema(s): | |
| Contenido: | Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos |
| Resumen: | En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene. |
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
Libro General
|
Biblioteca Sede Centro Sede Centro | Colección General | 659.1 / G15p (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible (Acceso Libre) | SC01998 |
Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos
En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene.
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