TY  - BOOK
AU  - Gallo Carbajal,Gloria
TI  - Posicionamiento:el caso latinoamericano : : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento 
SN  -  9586009742
U1  - 659.1 
PY  - 2000///
CY  - Bogotá, Colombia
PB  - McGraw-Hill Interamericana S.A
KW  - Comercialización
KW  - Relaciones públicas
KW  - Posicionamiento (Publicidad)
N1  - Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos
N2  - En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene
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