Posicionamiento:el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento /
Gloria Gallo Carbajal
- Bogotá, Colombia : McGraw-Hill Interamericana S.A , 2000
- 196 páginas : gráficas ; 24x17cm
Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos
En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene.