La Caída de la Publicidad y el Auge de las RR PP : Empresa Activa/Nuevos Paradigmas /
Al Ries y Laura Ries ; traducido por Raúl Gonzáles del Río
- Madrid : Ediciones Urano, 2002.
- 302 páginas : fotografías ; 16x24cm
PRIMERA PARTE La caída de la publicidad. -- SEGUNDA PARTE El auge de las RR PP. -- TERCERA PARTE Un nuevo papel para la publicidad. -- CUARTA PARTE Las diferencias entre publicidad y RR PP. -- QUINTA PARTE Posdatas.
Al y Laura Ries, autores de best sellers y estrategas de marketing de renombre mundial, nos introducen en la nueva era de las relaciones públicas. Hoy, las grandes marcas nacen con publicidad gratuita, no a base de anuncios. Una atenta mirada a la historia de la mayoría de las grandes marcas modernas, muestra que esto es cierto. De hecho, una asombrosa cantidad de marcas, entre ellas Palm, Starbucks, The Body Shop, Wall Mart y Zara, han sido creadas prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Y aporta valiosas ideas para los interesados en el marketing y la comunicación; demostrando al mismo tiempo porqué:br br - La publicidad carece de credibilidad, ingrediente decisivo en la creación de marcas; y cómo sólo las relaciones públicas pueden aportar esa credibilidad.br br - El enfoque de "big bang", defendido por los publicitarios, debe ser abandonado a favor de una creación lenta con RR PP.br br - La publicidad debe usarse sólo para mantener las marcas, una vez que éstas se han establecido por medio de las relaciones públicas. br br Audaz y asequible, La caída de la publicidad seguramente revolucionará el mundo del marketing.