TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega,Laura Estela
AU  - Espejo Callado,Jorge
TI  - Mercadotecnia
SN  - 9786071513922
U1  - 658.8 
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Mc Graw Hill Interamericana
KW  - Mercadeo - Administración
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Mercadeo en Internet
KW  - Planificación estratégica
KW  - Promoción de ventas
N1  - Incluye contenido; Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia. -- Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia. -- Capítulo 3. Entorno de la mercadotecnia. -- Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados. -- Capítulo 5. Comportamiento del consumidor. -- Capítulo 6. Investigación de mercados. -- Capítulo 7. Estrategia del producto. -- Capítulo 8. Estrategia de precios. -- Capítulo 9. Estrategia de distribución. -- Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas. -- Capítulo 11. Estrategia de publicidad. -- Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas. -- Capítulo 13. Marketing digital. -- Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs). -- Capítulo 15. Mercadotecnia internacional. -- Capítulo 16. Mercadotecnia especializada
N2  - La presente obra permitirá al lector, sea estudiante universitario o ejecutivo en mercadotecnia, adquirir un conocimiento mercadológico con aplicaciones tanto en México y Latinoamérica.
En esta quinta edición hemos considerado importante resaltar algunos temas de relevancia como son:
• La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas.
• Un mayor énfasis en la mercadotecnia digital.
• Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica.
Las teorías que en este libro se manejan son universalmente reconocidas y desarrolladas por diversos autores, pero su aplicación en casos reales, lo hace diferente de cualquier otro material impreso que exista, no sólo en México sino también en Latinoamérica
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