Mercadotecnia /
Laura Estela Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado
- 5a ed.
- 340 páginas : tablas ; ilustraciones ; 21x27cm
Incluye contenido
Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia. -- Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia. -- Capítulo 3. Entorno de la mercadotecnia. -- Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados. -- Capítulo 5. Comportamiento del consumidor. -- Capítulo 6. Investigación de mercados. -- Capítulo 7. Estrategia del producto. -- Capítulo 8. Estrategia de precios. -- Capítulo 9. Estrategia de distribución. -- Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas. -- Capítulo 11. Estrategia de publicidad. -- Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas. -- Capítulo 13. Marketing digital. -- Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs). -- Capítulo 15. Mercadotecnia internacional. -- Capítulo 16. Mercadotecnia especializada.
La presente obra permitirá al lector, sea estudiante universitario o ejecutivo en mercadotecnia, adquirir un conocimiento mercadológico con aplicaciones tanto en México y Latinoamérica. En esta quinta edición hemos considerado importante resaltar algunos temas de relevancia como son: • La mercadotecnia en las micros, pequeñas y medianas empresas. • Un mayor énfasis en la mercadotecnia digital. • Antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica. Las teorías que en este libro se manejan son universalmente reconocidas y desarrolladas por diversos autores, pero su aplicación en casos reales, lo hace diferente de cualquier otro material impreso que exista, no sólo en México sino también en Latinoamérica.
9786071513922
Mercadeo - Administración. Comportamiento del consumidor. Mercadeo en Internet. Planificación estratégica. Promoción de ventas.