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Tipo: materialTypeLabelLibro General
Ubicación Física: 659.1

Posicionamiento:el caso latinoamericano : el test de concepto, una herramienta de la investigación cualitativa para diseñar una estrategia de posicionamiento /

Autor: Gallo Carbajal, Gloria.
Pié de imprenta: Bogotá, Colombia : McGraw-Hill Interamericana S.A , 2000
Descripción: 196 páginas : gráficas ; 24x17cm.
ISBN: 9586009742.
Tema(s):
Contenido: Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos
Resumen: En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene.

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Libro General Libro General Biblioteca Sede Centro
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Colección General 659.1 / G15p (Browse shelf(Opens below)) Ej.1 En Procesos Técnicos SC01998

Capítulo 1. Antecedentes históricos. -- Capítulo 2. El test de concepto. -- Capítulo 3. El focus group. -- Capítulo 4. El consumidor y el test de concepto. -- Capítulo 5. Otros factores determinantes. -- Capítulo 6. Casos latinoamericanos

En este libro se expone el método para explorar el concepto, tal como comprendemos y los estándares de calidad para realizar un test de concepto. Es un libro de lectura obligatoria para gerentes de marketing y publicistas, llena un vacío en lo escrito sobre investigación cualitativa, y lo hace con claridad y espíritu práctico, que se demuestra en la gran variedad de casos peruanos y latinoamericanos que contiene.

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